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会员价格上调的背后:视频行业求生 会员涨价成趋势

作者:admin 来源:未知 浏览: 【 】 发布时间:2022-04-24 评论数:

  4月20日,腾讯视频按照十天前的通知,正式对VIP和超级影视VIP会员价格进行上调。

  有网友对比后提到,腾讯视频此轮涨价幅度在5元至20元之间,涨价幅度最大的是“腾讯视频VIP连续包年”服务,价格从原来的218元涨至238元,此外,“腾讯视频VIP连续包月”“腾讯视频VIP年卡”“超级影视VIP连续包月”则分别涨价5元。

  这不是腾讯视频的第一次涨价,更不是长视频网站的第一次——极目新闻记者连年来的相关报道显示,长视频网站的第一次涨价要追溯到2020年11月的爱奇艺,其黄金会员年卡直接从198元跳涨到了248元;2021年4月,腾讯视频宣布调价;2021年12月,爱奇艺第二次宣布涨价……

  视频网站会员频频涨价原因何在?答案其实就是一句话:多年来,长视频网站的营收远远覆盖不了巨大的成本,而取消选秀、叫停超前点播、短视频挤占市场空间等因素的直接影响,让尚未找到新的盈利点的长视频网站,必须通过会员涨价这最“便捷”的途径来赢得喘息之机。www.13318a.com

  精品大剧层出不穷,各种综艺眼花缭乱,视频网站带来的繁盛娱乐生态,往往会让路人产生一个错觉:他们一定很赚钱吧?

  2022年3月1日,爱奇艺发布的2021年第四季度及全年财报显示,去年,爱奇艺全年总营收达306亿,亏损率从上年同期的15%收窄至10%——依然亏损,且2021年第四季度运营亏损5.2亿;3月3日晚,澳门49码生肖开奖官网版,B站公布的2021年全年及第四季度未经审计的财务报告显示,2021年B站总营收达193.8亿,但净亏损达到了68亿,同比扩大119%!

  腾讯集团一位内部人士介绍:视频网站为了给用户更好的内容,更好的观看体验,在作品投入上、技术研发上都承受着非常大的成本压力,所以这次价格的上涨,也是企业应对市场环境变化的慎重选择。

  长视频在国内发展12年,一直在寻求开拓新的盈利增长点。此前,超前点播、花絮售卖、影视衍生演唱会等手段,都被证明是“有效”的。然而,花絮售卖和影视衍生可遇不可求,需要碰上可以迅速切入粉丝经济的爆款剧集;至于超前点播,最终也只能取消。

  盈利点难寻,外部竞争压力却一直在增大。短视频的飞速成长以及随之而来的盗版现象,成为长视频网站持续发展的巨大压力。

  去年6月的第九届网络视听大会主论坛上,爱优腾三家长视频网站的掌舵人齐齐炮轰短视频网站,“要像打击酒驾一样打击侵权”“不要做贼”“要走正道”“二创是软盗版”的发声刷屏热搜。而近一年来爆发于长视频网站和短视频网站之间的侵权官司,也可谓是屡见不鲜。

  其实,此次提升会员价格之前,腾讯视频还在4月8日的早春业务分享会上提到“降本增效”,表示要在内容开发上合理开支,优化内容成本,探讨可控成本下的内容生产。可见,涨价也好压缩成本也罢,都是“增效”的手段。

  对用户来说,不管是哪家视频网站,“涨价”都是不被欢迎的。在网上,有不少网友提到,未来或许会等到有自己想看的剧时,再开会员而非购买年会员。而在接受极目新闻采访时业内人士表示,在无法找到有效盈利增长点的情况下,会员涨价是不可避免的趋势,“用户与视频网站之间的角力,将会持续存在。”